红旗到底靠什么顶起“不凡”在徐留平眼里的红旗到底是什么样子

说到红旗不得不提徐留平,一个出生在江苏的悍将大力倡导红旗为先的铁腕操作,用非常短的时间完成整个车系的布局,这也许是一个“车圈”老手的承诺。

其实红旗多年以来所面临的最大的问题就是渠道问题,红旗并不担心其品牌的影响力,但是高端车的玩法明显奥迪吼不住红旗,如果让我单从品牌的价值先比较,奥迪品牌确实要比红旗差了不止一个级别,但是一汽和奥迪多年合作的经验,但是在发展渠道和布局奥迪和红旗根本不是一个玩法。

中国一汽董事长、党委书记徐留平发布了“12211”战略,全面阐述了中国汽车产业新发展机遇以及“新时代、新一汽、新红旗”。

徐留平掌舵红旗首先要解决的问题就是,剥离开奥迪模式的影响,奥迪的渠道发展更多来自大的集团公司合作,如今南北持续30年的南北奥迪之争更是来自其强大的渠道商的压力,作为充满政治色彩的红旗,怎么给到渠道更多的权利,偏向直营化的红旗终端也因此应运而生。但是红旗想要在直营化开花结果并非易事,最终还要依托其强大的产品力和营销力。

面临红旗的问题更是如何可以放下姿态,给到终端商和用户一个出口才是硬道理。

红旗正是依托 红旗HS5和红旗H5的发布,完美贴近用户,有了销量支撑的红旗背后当然就是不断上新的定位豪华的系列车型,用户的出口越大、流量越大、销量越大、信心越大。

2020年1-11月,中国一汽销售整车339.8 万辆,同比增长7.7%;其中,红旗品牌销量17.81万辆,同比增长102%。和2017年相比,红旗品牌三年多时间销量增长42倍。在经济下行、产业转型和疫情的多重影响下,中国一汽、红旗品牌逆势增长。

但是对于红旗来说,选择红旗车型永远是差异化选择的并不是唯一的一个族类,单纯从用户选择红旗来讲,更说是来自BBA或者日系豪华车的流失客户,用户直接选择红旗的信心,更需要不断的培养,培养一个品牌采用不断上新的办法眼前来看的确是一个最有效的办法,但是通过保持新鲜的玩法放在红旗身上也许会水土不服,打造基于红旗特有圈层社交色生态才是问题的关键。

在坚持“中国式新高尚精致主义”品牌理念之下,通过联手中国女排、牵手故宫文创等IP,将中华传统优秀文化融入时代文化内涵,红旗传达出对自身品质和审美的要求,以及对细节的雕琢和品味的追求。

当然挡在红旗前面还有因各种不可抗力因素造成的车型停摆或者发展转型的问题,虽然红旗从创立到现在和经历几十年,当然红旗L5的经典迭代大家有目共睹但是量产车型产品系缺乏迭代,但当时大家还是对红旗表示出相当大力度的支持,比如当时的基于奥迪200

打造的红旗明仕,以及红旗世纪星V6,以及再后来还悬挂红旗标的一汽奔腾,在当时可是家喻户晓,但是这两款车型后来都没有完成迭代并慢慢的消失秘籍,如今的红旗还会不会重蹈当年红旗明仕和世纪星的覆辙那?中国一汽、红旗品牌秉承“一切为了用户,一切服务于用户,一切谦敬于用户”的原则,树立“愉悦消费”的理念,通过“111”等行动,为用户提供无忧服务;进一步扩大对外合作、开放,全面加强产学研用合作,构建创新创业朋友圈;

说到这里不得不提奥迪,正是因为当时的红旗的不作为才成就如今的奥迪,奥迪确实欠中国一汽一个大大人情,如果说一汽成就了大众奥迪,那么上汽就成就了通用别克,这个进口品牌在当时的影响力是远不如德国奔驰宝马以及美国林肯凯迪拉克。一汽和上汽都在最关键的时期让位给到合资,但的确错过了乘用车最好的发展期。

但是红旗这次民用化车型的回归确实释放出积极的信号,大量的推新也确实为未来各种不确定性吃了个定心丸,也就是说牌面已近放在这里,推倒重来的机会越来越渺茫,也只能一条道一直走下去,成败与否还要看用户的黏性如何了?

那么现在就开始起步的民用化市场的红旗到底晚不晚,红旗弯道超车的法宝又是什么?

涉猎高端商务圈到底靠不靠谱,“政客”和“资本家”到底能否玩到一块,组局高端企业家高端朋友圈重设“圈层”概念,层级化是否违背红旗品牌的初衷,红旗品牌更应该怎样的存在,如果中国的红旗轿车对标美国的凯迪拉克谁更的标签更明显,一汽红旗指高打低的做法是不是在割情怀的韭菜,同样和德国奔驰来对比,红旗的姿态略显拿不起放不下的节奏。

红旗放弃与奔腾的组合拳也许是最大的错误,也把奔腾的造车文化压缩,让奔腾略显孤立和尴尬,反而让红旗贴满“国车”标签,也让红旗缺少了最前沿的用户基础和支撑,相对于红旗布局只是多了一个全新高端的经销商而已,就像丰田和雷克萨斯、日产和英菲尼迪、本田和讴歌、领克和沃尔沃的玩法、凯迪拉克和林肯,但是这些完全独立出去玩高端的定位的品牌的存活到底如何那?

反而销量一路飘红的宝马和奔驰玩得更纯粹,当然红旗永远不会像保时捷路线做车,唯一可以参考或者几乎没得参考,红旗想要走出自己路真的太难了,纵观国内车企如果不考虑面子的问题的化,由长安接棒红旗也许是最佳的选择,长安的基础盘要比奔腾更成熟,如果奥迪大度的分出南北,红旗如果分南北也许会成就不一样的红旗,当然也完全迎合“国豪”垄断局面,当然这也只是我的一个猜想。

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